דנמרק פורצת דרך בזכויות יוצרים על הפנים, הקול והגוף – מהפכה עולמית נגד Deepfakes

דנמרק הפכה למדינה הראשונה בעולם המעניקה לכל אזרח, אזרחית, תושב או תושבת זכויות יוצרים על הדימוי הדיגיטלי שלהם ושלהן- הפנים, הקול והגוף. החוק החדש נועד להגן על פרטיות, למנוע ניצול לרעה של טכנולוגיות Deepfake ולהחזיר לכל אדם את השליטה על התדמית הדיגיטלית שלו.

מה זה Deepfake?

Deepfakes הם תוכן דיגיטלי (וידאו, תמונה או אודיו) המדמה אנשים עושים או אומרים דברים שלא קרו במציאות. הטכנולוגיה מאפשרת זיופים ריאליסטיים, שיכולים לשמש להטרדות מיניות, הונאות כספיות, הפצת דיסאינפורמציה או פגיעה במוניטין.

“לרוב האנשים אין שליטה על איך הפנים או הקול שלהם מופיעים באינטרנט. החוק הזה נותן סוף סוף לכל אחד ואחת את הכוח הזה,” מציין מומחה דני בתחום פרטיות דיגיטלית.

מה מעניקה החקיקה החדשה?

החוק, שהתקבל בפרלמנט הדני ביוני 2025, מעניק לכל אדם:

• זכות להסרה מיידית – ניתן לדרוש הסרה של תוכן דיגיטלי שמכיל את הפנים, הקול או הגוף ללא הסכמה.
  
  

• זכות לפיצוי כספי – גם ללא הוכחת נזק ממשי או כוונה רעה.
  
  

• אחריות לפלטפורמות – חברות שלא יעמדו בדרישות החוק עלולות להיתקל בקנסות משמעותיים.
  
  החוק מגבה שימוש הוגן, למשל לפרודיה, סאטירה או חדשות, כדי לשמור על חופש הביטוי והיצירה.
  
  דנמרק נחשבת לאחת המובילות בעולם בתחום הגנת פרטיות והגנת זכויות אזרחיות במציאות הדיגיטלית.

המדיניות הדנית מבוססת על עקרונות ברורים: שקיפות, שליטה אישית ואחריות פלטפורמות.
בין הצעדים המרכזיים:

• חוק הגנת המידע (Data Protection Act) – דנמרק מקיימת חוקי פרטיות המחמירים ביותר באירופה, המותאמים ל-GDPR. החוקים מבטיחים שליטה על נתונים אישיים, כולל הזכות לדעת מי אוסף מידע, מה נעשה איתו וכיצד ניתן למחוק אותו.
  
  

• רגולציה על טכנולוגיות חדשות – המדינה מקדמת רגולציה על AI וכלים דיגיטליים מתקדמים, במטרה למנוע שימוש לרעה, דיסאינפורמציה והטרדות ברשת.
  
  

• מודעות והסברה לציבור – דנמרק משקיעה בהנגשת מידע לציבור לגבי זכויות דיגיטליות, כלים להגנה עצמית ברשת ודרכי פעולה במקרה של פגיעה.
  
  

החוק החדש על זכויות יוצרים לדימוי אישי מהווה השלמה טבעית למדיניות זו: הוא מממש את העקרונות בצורה ישירה – כל אדם ואישה מקבלים שליטה מוחלטת על הפנים, הקול והגוף שלהם בעולם הדיגיטלי, ולא רק על המידע האישי שלהם.

ניצול דיגיטלי לצורך פגיעה מינית
החוק הדני מתייחס גם למקרים חמורים של ניצול דיגיטלי לפגיעה מינית, במיוחד בקרב בני נוער. כאשר תוכן Deepfake כולל הופעה מינית מזויפת או ניסיון לפגוע מינית בבני נוער, ניתן לפנות מיידית לרשויות האכיפה והחינוך, בנוסף להליך ההסרה מהפלטפורמה. הרשויות הדניות מחויבות לפעול במהירות כדי להגן על הקורבנות, ולחקור את המקרה לפי חוקי הפגיעה המינית והחוק הפלילי הדני, לצד הגנה על הפרטיות וזכויות הדימוי של הקורבן.

מתי החוק נכנס לתוקף?

החוק צפוי להיכנס לתוקף בסתיו 2025 או תחילת 2026, לאחר אישור סופי בפרלמנט הדני והגשתו לאישור הוועדה האירופית. הצעת החוק כבר הוצגה לציבור ביולי 2025, וזוכה לתמיכה רחבה. הצעד מהווה חלק מהאסטרטגיה של דנמרק להוביל בתחום הגנת פרטיות וזכויות דיגיטליות באירופה.

איך מגישים תלונה?

אם מצאתם תוכן Deepfake שמשתמש בפנים, קול או גוף שלכם ללא הסכמה:

1. פנו לפלטפורמה הדיגיטלית – השתמשו בכלי הדיווח של האתר או האפליקציה (כגון YouTube, TikTok, Facebook).
   
   

2. הגישו בקשה להסרה – ציינו שהשימוש בתוכן נעשה ללא הסכמתכם, והזכירו את החוק הדני החדש.
   
   

3. שמרו תיעוד – קחו צילומי מסך של התוכן והודעות הדיווח.
   
   

אם הפלטפורמה לא מגיבה או מסרבת להסיר את התוכן, ניתן לפנות לרשויות הרגולציה הדיגיטלית בדנמרק, שיכולות להטיל קנסות על חברות שאינן עומדות בדרישות החוק.

מה המשמעות ליוצרות ויוצרים?

החוק החדש משפיע גם על יוצרות ויוצרים בתעשיות יצירתיות, כולל מוזיקה, קולנוע, פרסום ותקשורת. המשמעות היא:

• שליטה על הדימוי הדיגיטלי – יוצרים יכולים להחליט אם לאפשר שימוש בתמונות, קולות או הופעותיהם הדיגיטליות.
  
  

• הגנה על יצירות מקוריות – מניעת שימוש לא מורשה ביצירותיהם לצורכי רווח או מניפולציה.
  
  

• הזדמנויות כלכליות – יכולת למכור רישיונות לשימוש בדימוי הדיגיטלי, למשל בפרסומות או משחקי וידאו.
  
  

החוק גם מאפשר ליוצרים להגיש תביעות פיצויים במקרה של שימוש לא מורשה, ומחייב פלטפורמות דיגיטליות להסיר תוכן כזה תוך זמן קצר.

למה זה משמעותי ברמה גלובלית?

גם אם אינכם חיים בדנמרק, החוק הדני מעורר שיח עולמי על בעלות על הדימוי הדיגיטלי שלנו. מדובר בהזדמנות ללמוד כיצד ניתן לשמור על זהותנו בעולם שבו AI יכול להעתיק אותנו ללא רשותינו.

אם אתם יוצרים תוכן, מפתחים טכנולוגיות או פשוט משתמשים במדיה חברתית – מדובר באבן דרך שמחייבת חשיבה מחודשת על שימוש אחראי בתוכן דיגיטלי.

דנמרק שוב מראה שמדינה קטנה יכולה לעשות מהפכה בינלאומית. זכויות יוצרים על הפנים, הקול והגוף לא רק מגנות על פרטיות האזרחים – הן גם מגדירות מחדש את הכללים של העולם הדיגיטלי. המהלך הזה מהווה השראה למדינות אחרות, ומזכיר לכולנו עד כמה חשוב שהשליטה על הדימוי שלנו תשאר בידינו, בעולם שבו הגבולות בין אמיתי למזויף מתערבבים יותר ויותר.